Errata

Informamos que as peças impressas da campanha Granja09 estão com horários diferentes. Pedimos desculpas e confirmamos os workshops do dia 18/06.
Horários corrigidos:

13h30min -15h30min
Workshop sobre marketing de moda, com a publicitária Carla Mager, da Quadra Comunicação(Florianópolis).

13h30min – 16h
Workshop sobre tratamento de imagem e foto, com Altair Hoppe, diretor de arte e editor de fotografia das revistas Photos e Photo Magazine e membro da National Association of Photoshop Professional – USA.

15h45min - 18h
Workshop sobre cinema, com o produtor Diego Lara, da TAC Produções(Itajaí)

15h45min - 18h
Workshop sobre marketing digital (quanto vale sua empresa na Internet?) com Luiz Mello, da Agência Hive e site nosvamos.com (Florianópolis).

O Granja se realizará nos dias 17 e 18 de junho no Teatro Adelaide Konder Bornhausen na Univali (Campus Itajaí).
Confira a programação completa aqui.

Sessão de Cinema

A Tac Produções tem três anos de experiência nas áreas de geração de conteúdo para cinema e TV, publicidade, animações e consultoria criativa de projetos audiovisuais. A empresa está localizada em Itajaí e Balneário Camboríú (SC).
Com uma cara moderna e atenta ao que acontece no atual mercado audiovisual, a Tac coloca-se estrategicamente entre estes dois pilares: documentários e projetos institucionais/publicitários.
Clientes como RBS, Univali, Prefeitura Municipal de Itajaí, Studio Trama, estão no portfólio da produtora.
Para quem se interessa no assunto, no dia 18 de junho, Diego Lara diretor e roterista da Tac Produções dará um workshop sobre cinema. É sem dúvida, uma ótima oportunidade de entrar em contato com quem entende do negócio.

Ilustração de Diego Lara

Moda

Nova campanha da Givenchy conta com Adriana Lima, Mariacarla Boscono e Leonor Scherrer como estrelas da nova coleção. O ensaio, fotografado por Mert Alas e Marcus Piggott, mostra um lado mais sombrio da marca, apenas Adriana Lima aparece sozinha de branco em um dos cliques.

Aproveitando o tema, vale reforçar que no dia 18 de junho, o 2º dia do Granja, Clara Mager (da agência Quadra) fará um workshop sobre marketing de moda. Imperdível!

Bata(ta)lha judicial

O que, afinal, é uma Pringle? Uma batata? Um aperitivo? Eis o que a corte britânica foi intimada a definir na semana passada. Visto que apenas 42% de uma Pringle é de fato "batata" (sendo o restante composto por trigo, farinha de milho, gorduras e outros componentes), nada mais justo que mudar a categoria do produto. Ainda mais que a marca permanece sob uma faixa de impostos de 15% e custa à empresa P&G cerca de US$ 31 milhões anualmente, os quais seriam reduzidos drasticamente na categoria "aperitivo".

Duas razões para entrar com um processo de reclassificação do produto. No entanto, essa história não tem um final feliz para os executivos da P&G. Além da perda da ação, o processo causou sérios danos ao valor da marca Pringles, e virou motivo de piada em redes sociais no mundo inteiro. Confira os detalhes aqui.

O que é mirabolante pra você?

A Biruta - Mídias Mirabolantes é uma agência que atua no mercado de mídias alternativas e ações diferenciadas. Trabalha com as mais variadas formas de comunicação e propaganda que fogem do convencional. Tem como objetivo trazer um pouco mais de bom humor, criatividade e principalmente loucura ao universo da publicidade.
No comando, está Rafael Liporace sócio-diretor da agência, que tem sob controle a responsabilidade de trabalhar com grandes clientes como Banco do Brasil, Chevrolet, Coca-Cola, Nike, Nestlé, TIM, Rede Globo. E no dia 18 de junho às 10h, Rafael estará no Granja 09.

Confira o site da Agência Biruta:
www.biruta.net/

Andreas Peters no Granja

Confira o workshop de Branding com Andreas Peters no dia 17/06, às 15:45!

Andreas Peters é graduado em Comunicação Social pela Uniasselvi (2004), especialista em Publicidade e Propaganda pela Furb (2007) e atualmente cursa MBA em Gerenciamento de Marketing - INPG. Ele adquiriu experiência no mercado publicitário atuando em agências de Santa Catarina nas áreas de criação, produção, planejamento e atendimento. Atualmente, Peters ocupa a Gerência de Marketing da Studio Trama Ltda - empresa catarinense gestora de marcas e produtos do segmento decorativo têxtil e fragrâncias para ambientes.

Em seu workshop serão abordados os seguintes tópicos:

- Conceito de branding e suas aplicações;
- Valor e cultura de marca;
- O futuro das marcas (conceito lovemark por Kevin Roberts, CEO da Saatchi&Saatchi, uma das maiores agências de publicidade do mundo)
- Dinâmica em grupo: "Como se tornar uma lovemark?"

Não perca!

PoP

Se os comerciais entre as programações são cada vez mais raros e com a TV digital beiram a extinção, mas as marcas precisam se manter na mídia, comofas?
O merchandising ou product placement vem para resolver ao menos parte desse problema e ele não está presente apenas nas novelas e em Hollywood. Os music videos também incorporam anunciantes que estão dispostos a pagar uma pequena fortuna por um momento com os astros da música.
Um exemplo recente é a inserção da Campari no clipe Love Game da sensação Lady GaGa. Nada sutil, mas quem quer sutilidade quando investe alguns milhares de dólares? Fica a pergunta.

Para ver o clipe na íntegra clique aqui.

GAME ON

As novas mídias não estão chegando, estão aí e cada vez mais divertidas. Tivemos a maravilhosa campanha online do Batman - The Dark Knight como prova viva dessa maravilhosa transformação. Mas não é só a indústria cinematográfica que vive tempos felizes na inovação publicitária.
Para lançar a primeira música de trabalho de seu segundo cd, The Fear, a cantora britânica Lily Allen colocou em seu site um game viciante. No jogo você tem que ajudar a pequena Lily a escapar do medo (o 'Fear' da música) e pode escolher entre dois estilos da cantora, do álbum anterior e do novo. Vou parar de falar agora, só jogando para saber. Clique aqui e divirta-se!

Effetiva na Making Of

Direto do site da Making Of:

A Effetiva Comunicação & Marketing de Itajaí lançou seus últimos trabalhos realizados num blog. A ideia é facilitar a atualização, além de promover a interação com os usuários da internet. A agência, que completou quatro anos em 2009, tem um histórico de sucessos. Baseado em seu posicionamento que é oferecer aos seus clientes um pacote completo de estratégias, a agência vem se destacando pelo seu comprometimento e foco no resultado.

Para outras informações sobre comunicação, marketing, publicidade e web da região, confira o site da Revista Making Of.

Imperdível

Confirmada a presença de Ricardo "Gordo" Carvalho, diretor de filmes publicitários da Margarida Flores e Filmes (SP) no Granja!



Natural de Santa Cruz do Sul (RS), Ricardo Carvalho tem sua trajetória profissional marcada pela direção de campanhas inesquecíveis como “A número 1” (Brahma), “Gostoso como a vida deve ser” (McDonald’s), Desarmamento (bronze no Clio Awards Festival 2006, na categoria Televisão/Cinema) e "Mamíferos" (Parmalat), além de importantes campanhas para Unilever e Nestlé. Em sua carreira, ainda são destaques os comerciais produzidos para Coca-Cola, TIM e lançamentos para GM. Tem como diferencial a maneira como cativa e desinibe atores e figurantes mirins, que sob sua direção, fazem da atuação uma gostosa brincadeira.



Em sua palestra na primeira manhã do Granja, serão debatidos os principais desafios enfrentados pelos diretores na produção de campanhas publicitárias brasileiras.

A publicidade na era pós-Orkut

Para quem tem interesse em New Media, o Vice-Presidente da Wunderman Adilson Batista cedeu uma entrevista para a Revista Propaganda deste mês sobre o fenômeno das redes sociais e seu impacto na publicidade. A matéria é objetiva e faz um excelente comparativo com a realidade virtual brasileira e de outros países, principalmente os Estados Unidos.

Sobre o futuro da propaganda, Batista responde:
Na minha opinião, a mídia tradicional nunca vai morrer. Não vejo esse fatalismo de sobreposição, de uma mídia vencendo a outra, mas como complemento e como evolução de modelo. A mídia digital se apoiará nas mídias tradicionais para se divulgar e vice-versa. Por exemplo, nós acabamos de fazer uma ação no Twitter para Dell. Para divulgá-la, fizemos um anúncio de página inteira falando do Twitter da Dell. Na verdade, a internet traz uma oportunidade que é você conhecer o consumidor como não se conhecia antes, porque as pessoas deixam muitas informações nas redes sociais.

Confira a entrevista completa aqui.

Parabéns!

A AlmapBBDO foi eleita a Melhor Agência do Ano, pela segunda vez consecutiva, no Wave Festival in Rio. Nesta edição do prêmio, a agência recebeu 1 Grand Prix, 7 Ouros, 5 Pratas e 7 Bronzes, totalizando 19 conquistas. O GP deste ano foi para o anúncio da campanha Gatorade Kids, criado para a Gatorade (bebidas).

Stella Artois em evento de cinema

Diretamente do Meio e Mensagem:

A Stella Artois estará presente na sétima edição da Semana Prêmio ABC, que acontece em São Paulo até o dia 8 de maio. O evento premia o trabalho de profissionais nas áreas de fotografia, direção de arte, som e montagem, além de promover debates sobre as qualidades técnicas do cinema. A marca terá um lounge no evento. Além disso, a BorghierhLowe desenvolveu um kit, que será entregue aos premiados.

Carrascoza lança livro novo

O livro Do caos à criação publicitária - Processo criativo, plágio e ready-made na publicidade, lançado pela Saraiva, aborda o universo das referências culturais da propaganda e sua utilização no processo criativo. O livro aborda com precisão as etapas e os segredos da área de criação, além dos recursos usados pelos profissionais no momento em que desenvolvem uma peça publicitária. A obra é voltada para quem atua na área de criação, leitores de marketing e estudantes de publicidade e propaganda.



Ficha técnica:
Livro: Do caos à criação publicitária - Processo criativo, plágio e ready-made na publicidade
Autor: João Anzanello Carrascoza
Editora: Saraiva
Páginas: 192
Preço: R$ 29,90

As marcas mais valiosas do Brasil

Vamos falar de estatística?

A Cliente SA lançou ontem a relação das marcas mais valiosas no Brasil. Os três primeiros lugares foram ocupados por empresas ligadas ao setor financeiro - Bradesco, Itaú e Banco do Brasil, respectivamente. Em seguida veio a Skol, subindo da quinta posição em 2007 para a quarta, avaliada em R$ 4,08 bilhões.

O estudo considerou apenas empresas e instituições de capital aberto e utilizou informações públicas financeiras e de mercado, além da pesquisa global de mercado BrandZ, da Millward Brown Optimor. O levantamento levou em conta análise financeira, análise de demanda e análise de força da marca para chegar aos números apresentados.

A lista das vinte marcas brasileiras mais valiosas pode ser vista aqui. Em um ranking paralelo, marcas internacionais presentes no Brasil foram avaliadas. Neste, o sabão em pó Omo aparece em primeiro lugar, seguida de McDonalds e Microsoft.